22)基礎から学べる広告の総合講座(日経新聞研究所)

◆本日の読書本





基礎から学べる広告の総合講座〈2008〉


2007年開催の「広告の理論と実際の総合講座」を収録
2008年以降も出版されている。
近年の出版本も要チェック。

◆本日の質問
Q広告に必要なことは
（日常のプレゼンなどにも通じることではないか？）


〇ブランドはどうやって形成されるのか。
・消費者の記憶形成の過程「知る」「わかる」「覚える」
・強いブランドを作るためには、情報接触と体験が重要になるが、その手法が財の質によりことなる。サービス業においては、手に取ってみることのできるモノでないため、人と空間を感じることによりブランドが形成されていく。

〇ブランドマネジメントにおけるブランドマーケティングとコーポレイトブランディング
ブランド・マーケティング：顧客に対して提供する価値の視点ですべての事業活動を設計し実行すること→収益性をたかめ「株あたりの利益」の向上
コーポレイトブランディング：企業に対する期待を創りだす活動→「株価収益率」を押し上げる
ブランドマネジメントの究極の目的は、この２つを統合すること。→価値をたかめ「企業価値」を向上
その結果、「時価総額」が向上する

タグ：広告の総合講座 日経新聞研究所